廣告在現(xiàn)如今經濟不斷發(fā)展的社會中無處不在，大到電視電影，小到報紙報刊，還有電話，以及手機互聯(lián)網等都是很重要的的廣告途徑。廣告的目的是用來介紹相關的產品的優(yōu)點，目的也是為了說服并推動消費來購買，促進銷售。而廣告效果評估的主要內容就是從廣告的心理以及行為的效應方面研究廣告的功效，是廣告在消費者心中產生一種抽象的，潛在的效果，雖然這種效果是很難表現(xiàn)出來的，但是對消費者進行相關的預測心理變化，還有推算廣告的經濟效益都是有很好的作用的。

    廣告效果評估用于評價廣告投播后的效果，目的是了解廣告實際產生的結果，以便為今后的廣告活動提供一定借鑒。廣告效果評估能及時地撤換作用效率低下的廣告，使好的廣告作品得以持續(xù)傳播，更合理地分配不同媒體和各個時期的廣告預算。能夠起到很多的積極作用，就是對于整個銷售的促進作用，到底有多大，所以說，我們在做廣告的時候，一般都是要注意很多方面的問題的。首先我們需要注意的一個問題，就是需要找準一個目標性的客戶群，同時還需要選擇一個合適的媒體，說到這里我們必須要和大家強調一點，那就是選擇一個合適的媒體的重要性。

    我們都知道每一個媒體他所投放廣告的價格，是不一樣的，但是并不意味著我們所付出的價格，和能夠取得的廣告效果評估是成正比的，所以我們就要在無數(shù)的選擇當中，選擇一個對我們有意義，同時對我們的產品銷售和宣傳有力的一個方式，這樣才是明智的選擇，然后我們就是要針對這些目標性的客戶群，確定要說什么，以及怎么說，同時還要把客戶的，他們所關注的一些利益點放大，并且加強宣傳。也就是說，要根據(jù)實際的情況來選擇適合的一些媒體，如果我們所設計出來的產品并不是一個季節(jié)性的產品的話，那么在進行廣告效果評估的時候，還要選擇一些戶外的媒體，向市場同時還要配合一些平面媒體來做補充。